近年来，高颜值的书店成为网红地标，时尚的设计、多元的服务、浓郁的氛围吸引着大批年轻人前去打卡拍照。

书柜前取书、书桌前翻书，有人不停寻找合适的拍照机位，甚至请来几位好友多角度构图，只为用举手投足的知性优雅“惊艳”朋友圈，于是本应寂静无声的书店变得热闹起来。

“网红书店”既是现阶段实体书店转型和消费文化相互作用下的产物，也是消费者追求精神价值和身份认同的场所之一。有人追求“到此一游”的新奇，在充满氛围感的书香气中刷刷手机看看视频；有人“精雕细琢”美颜修图，将书的内容和精神价值抛之脑后。

笔者觉得，书店的核心价值在于书籍和知识，在于沉浸在书的世界里感受文字的魅力，而不是晒图炫景，搞表面工程。脱离现实过度“精装的朋友圈”，不仅容易给大众带来误解，也容易让人在虚假的美丽泡沫中迷失自我。

苏轼有言，腹有诗书气自华。读书可以提升气质、增长才干、开拓视野，特别是近些年来随着我国全民阅读文化活动的深入，阅读已经成为烟火日常中最为寻常的一部分。走进书店，无论读书还是买书，都应该让“书”成为主角。打卡书店，不应让形式大于内涵，而应做一个精致投入的读书人。

网红书店要流量，也要注意实现读书与售书功能的平衡。新时代下，阅读被赋予了新的定义。网红书店以书为纽带，通过开展复合型经营，出售周边文创产品、组织线下读书沙龙、专家学者讲坛、亲子阅读等活动，在给读者提供了舒适的阅读环境同时也吸引了人流，打破了传统书店的经营困局，是一次转型突破。但书店的本质还是要彰显文化功能，不能让书成为好看的“花瓶”，成为妆点朋友圈的背景。例如南京的一个二手书店因种类繁多而走红，书店规定，凡进入店铺拍照必须要购买一本书，此项规定受到好评，吸引了更多人前来拍照购书。

打卡网红书店，重颜值也要有内涵。气质的提升需要书籍来滋润，“阅读便是绵绵用力，久久为功。”快节奏的工作和生活中，很多人难以平复内心的焦躁，因而把更多的注意力放在了表面功夫上。殊不知，真正的成功与影响力，不是靠外在的包装与展示，而是源自内在的实力与品质。卸下虚荣心，走进书店开展深度阅读，才能让知识体系不断更新、文化视野不断拓展、学习能力不断增强，内心得到充盈。

网红书店不仅是一座城市的文化坐标，也是人们的精神家园。只有回归阅读本质，才能始于“颜值”，终于“才华”，出圈长红。（图片源自网络）