赶集，已不再是单纯的生活用品购置方式。音乐、篝火、美食、露营……黄河大集上除了有吸引老人、孩子的特色产品和美食外，还有吸引年轻人目光的新玩法。

金秋时节，齐鲁大地硕果累累，玉米金、大豆黄、苹果红、莲藕白……以打造“逛黄河大集、品丰收果实、享丰收喜悦”节日体验的“秋季黄河大集”在山东各地精彩上演。

山东省委宣传部副部长、山东省电影局局长程守田介绍，黄河大集是山东今年创新推出的优秀传统文化创造性转化、创新性发展新名片。它在全省选取文化味、乡土味浓厚的传统乡村大集，以“文化先行、旅游推进、好品带货、网络传播”为内容，结合群众喜闻乐见的文旅活动，打造民俗新品牌。通过“线下大集+线上带货+宣传推介”的方式，开展特色鲜明、内容丰富的促消费活动，进一步提振消费、惠民增收。根据四季变换，黄河大集还设置了春季“春游大集”、夏季“手造大集”、秋季“丰收大集”、冬季“年货大集”不同的季节主题。

赶大集看大戏

金秋十月，是收获的季节。齐鲁大地上丰收号子唱起来，乡村文化火起来，城乡共同感受传承千载的黄河文化底蕴，丰收的喜悦洋溢在每个“赶集人”脸上。

“草帽舞《庆丰收》、豫剧《朝阳沟》……过瘾！赶大集的同时还能观看节目，如今村里的文化生活越来越丰富，风气也越来越好。”在临清市大辛庄街道的黄河大集上，20多个精彩节目轮番上演，让前来赶集的大辛庄街道村民张汉红高兴得合不拢嘴。

进入10月以来，临清市以乡村为舞台，以农民为主角，组织全市16个镇街和107个行政村联动，举行123场“庆丰收 促和美”黄河大集秋季系列活动，形成“群众演、群众看、群众乐”市镇村三级联动的生动局面。同时，临清市统筹整合宣传、文旅、乡村振兴等相关资金用于黄河大集各项活动，通过政府财政补贴、参与企业让利、金融机构助力，在线下采取定制专属特惠、节日礼包等方式，在线上设立黄河大集文旅消费专区发放文旅消费券，加大黄河大集展销产品折扣力度。同时，临清市对黄河大集相关资金投入，从成本、产出、效果和群众满意度等维度对项目进行绩效管理，确保投入的资金发挥最大效益，让老百姓得到最大实惠。

“中华文明几千年，文明礼仪记心怀；婚丧嫁娶是大事，喜事简办最精彩……”在山东禹城市十里望回族镇万庄村黄河大集上，“润禹有声”宣讲团文艺宣讲志愿者的一段山东快书《移风易俗就是好》，让前来赶集的群众拍手叫好。黄河大集赶出文明新风尚，禹城市围绕“移风易俗”这一主题加强文艺创作，自编自演了快板、舞蹈等各类节目，结合开展“村村有好戏”等文化活动，将曲艺宣讲“声”入寻常百姓家，不断推动新时代美德健康生活方式转化为群众日常生活行为习惯。

今年以来，禹城市通过组织开展传统戏剧走进黄河大集等文化惠民活动200余场次，让辖区居民切实过足戏曲瘾，真正将文化惠民、服务百姓落到实处。结合新时代文明实践活动，开展“两节四集四赛”等文明实践活动和送宣讲、送义诊、送文艺等黄河大集志愿服务活动2000余场次，真正将“惠民大礼包”送到百姓身边。

品味人间烟火

黄河大集上，齐鲁儿女在乡土气息浓厚、文化韵味浓郁的活动中感受烟火气，澎湃乡村振兴动力。

下午5点，位于青州市经济开发区的“七里夜市·富盈夜市”开始热闹起来，青州本地特色美食、农副产品、便民百货、手造文创产品琳琅满目。“为了方便市民休闲购物以及在家门口创业就业，青州市经济开发区结合黄河大集秋季大集工作，从9月底开始，在社区打造特色文化夜市，共设置摊位460余个，覆盖周边七里嘉园、富盈嘉园、国泰民居、锦绣乾城等11个小区，服务群众6万余人。”富盈社区党总支书记陈国伟介绍。

这两天，家住富盈家园的丁秋霞每天都会到“七里夜市”出摊卖自己熬制的糗糕。“家门口有了夜市，这里人流量很大，我每天出摊3个小时左右，一天就能收入200多元。”丁秋霞说。

在聊城市东昌府区秋季黄河大集上，东昌葫芦雕刻技艺、东昌府木版年画技艺等30个特色项目通过非遗技艺现场展示，吸引了游客驻足选购。市级非遗传承人徐秀荣手指上下翻飞，用一张红纸一把剪刀剪出蝴蝶、桃子送给围观的小朋友。在来自嘉明经济开发区的天香酿造公司摊位前，摆满了用传统工艺生产的酱菜、酱油、醋等产品，已有385年历史的“老味道”引得游客纷纷驻足品尝。

2023菏泽（东明）黄河生态马拉松暨菏泽市秋季黄河大集日前在东明县启动。这是文化产业与乡村振兴、体育赛事的一次深度融合，东明粮画、糖画、香肚、食用菌、农牧产品、手工钩织等特色好品齐聚，让现场充满了烟火气。菏泽市委常委、宣传部部长周生宏表示，黄河大集是活跃文旅市场、提振消费信心的全新品牌，借此机会让更多菏泽优品进入寻常百姓家，助力群众增收、地方发展。“我们把高品质、有代表性的文创商品、非遗手造产品等进行集中展销展示，真正把‘黄河大集’打造成群众得实惠、文旅有发展、百业添效益的惠民工程。”东明县委书记孙迁国说。

打开流量密码

山东把传统乡村大集与直播带货、文化体验等相结合，把传承文化和发展经济进行创新结合，使黄河大集尽显“流量密码”，为山东好产品打开销路。

音乐、篝火、美食、露营……赶集，已不再是单纯的生活用品购置方式。在滨州市惠民县魏集古村落景区举办的黄河大集上，除了有吸引老人、孩子的特色产品和美食外，还有吸引年轻人目光的新玩法。

滨州作为山东省9个沿黄城市之一，今年相继举办了200余场次黄河大集春节季、春季黄河大集、夏季黄河大集。先后策划开展了49场秋季黄河大集主题活动。“下一步，我们将强化规划引领，培育消费热点，丰富产品供给，打造一流环境，全力讲好黄河大集惠民故事。”惠民县委常委、宣传部部长张丽说。

“这个鲁班锁，也叫八卦锁，它最初由3根木条组成，现在已有18根、29根、60多根，外观与结构变化更是无穷无尽……”在滕州市举办的秋季“黄河大集·善品滕州”活动现场，数十位“网红主播”开展了直播带货活动，数百种精选非遗手造、文创产品集中展销，吸引了众多游客争相购买。

今年以来，滕州以“黄河大集·善品滕州”品牌为引领，整合滕州精品手造、民俗文化、饮食文化、民间文艺等资源，打造了50余处体现山东黄河文化乡土风情的沉浸式体验区和特色展销区，先后举办黄河大集活动近200场次。滕州市委常委、宣传部部长康凤霞表示，滕州着力把“黄河大集”打造成为增强市场活力，扩大会展消费的有效载体，不断提升消费品质。

在德州市武城县举办的“逛黄河大集 品德州味道”德州市秋季黄河大集启动仪式上，“山东手造”和特色农产品展览展销区摩肩接踵。特别是华一棉业有限责任公司展示的40支至16支纯棉精梳纱产品，让群众在现场感受到从一束棉花到高端棉纺织品的蜕变。公司董事长孟庆顺说：“通过黄河大集‘线下大集+线上带货+宣传推介’的方式，不但拓宽了销售渠道，更提升了农产品的品牌知名度和美誉度。”

在日照高新区秋季黄河大集上，各大苹果种植合作社和果农大户纷纷将自己培育的优质苹果拿出来，参加“苹果王擂台赛”，根据糖度、大小等标准选拔出“苹果王”，吸引了市民游客前来采摘，带动了当地苹果产业丰产丰收。

在潍坊市昌乐县秋季黄河大集上，此起彼伏的热闹喧嚣丝毫挡不住穿透而来的吉他电音。在互动体验区，身着红马甲的吉他教学志愿者李庆锋正在为游客和学生讲解和弦指法。在昌乐鄌郚镇，制作吉他是很多村民都会的手艺，这些村民扛起锄头种地、放下锄头制琴，年产乐器成品200多万把，电吉他年产量为全国总产量的40%。

今年以来，山东省市县三级同频共振，开展黄河大集系列活动，共举办线上活动、线下市集4万余场，销售额超160亿元。