编者按：

当生活的魔方拧回了原位，农历甲辰龙年腾跃着向我们走来，熟悉的烟火气飘进大街小巷。赶年集、扫房子、磨豆腐、写春联、挂灯笼……过年的气氛在欢快的忙碌中推向高潮，一张张喜气洋洋的笑脸上写满了期待。

近日，有着几千年历史的大集，影响力不断扩大，成为新晋网红打卡地，许多在市区居住的市民也驱车前往，赶集、逛集，重拾乡村生活的乐趣，感受浓浓的人间烟火气。临近春节，赶大集、备年货成为不少山东人年前的一件大事。

大集，是乡村民俗文化的重要载体；赶集，成为乡土文化中最富文化魅力的生活方式。如今，随着时代的发展，集市正逐渐演变成为城乡居民探寻乡愁、重拾传统、抚今追昔、假期休闲的打卡地。天然淳朴、文化底蕴深厚的农村大集不但让忙碌的人们得以放松身心，更让民间消费持续火热，加以互联网直播平台的助力，让农村大集与城市消费相碰撞，焕发出大集新活力，是以民俗文化带动产业升级、推动乡村振兴的有效之举。

用好“集经济”、提升烟火气，要返璞归真，“有人气”更要“接地气”。大集不仅仅是一个集聚买卖的交易市场，更是乡亲之间交流需求的据点。莒县峤山大集的南涧小米、莒县大姜......物美价廉的土特产琳琅满目；东港区陶家村大集成为大学生的“美食地标”，各种美食令人垂涎欲滴，让青春与烟火气撞了个满怀，“赶集”成为了新时代青年消费的新风尚；岚山安东卫大集“海味”十足，摊位前熙熙攘攘的人群都是奔“鲜”而来......

几代人传承下来的传统——每五天逢一次集，是伴随乡村文化不断延续的见证，是刻在我们骨子里的生活习惯，这也让大集成为农村不可或缺的生活符号。要让大集返璞归真，就要让每个大集既要“有人气”，更要“接地气”，以不同的切入点，精准对标基层民众的生活习惯。

用好“集经济”、提升烟火气，要让集市“活起来”，更要让百姓“富起来”。腊八一过，年关将至。腊月里，年味渐浓，乡村的年货大集上，人群熙攘，买卖兴隆。对山东人而言，年前赶一次大集，是必不可少的“仪式感”；对远道而来的客人来说，则是一番新鲜感十足的文化体验。

透过乡村年货大集的镜头，在人间“烟火气”中，我们可以探寻到“集经济”的“新密码”，“年货大集”是全年最有卖点的大集，车水马龙，喜气洋洋，是农民新年稳定收入的“新起点”。年集，是一年之中乡集文化的高潮，发掘年集新特色，假借新兴势力推动农村经济发展，助力乡村产业振兴。

用好“集经济”、提升烟火气，还要大胆尝试，敢于“旧枝”发“新芽”。除了保留原汁原味的乡土味、烟火气，也要契合现代人的生活方式与现实需求，线上+线下同步彰显乡村集市的“魅力”，以吸引新一代年轻赶集人，让乡村大集成为乡村文旅产业新亮点。线上优服务，网红们通过自媒体大展身手，拿出自己的看家本领，满怀信心进行直播带货，积极推介山东好品、日照优品，让土特产成为网络购物车最靓的“明信片”；粉丝们可以通过直播带货挑选自己可意的土特产，可谓是一举多得的多赢之举，即便相隔千里也能感受到不一样的年味。

线下也要强保障，把传统意义上只具备经济功能的乡村大集，改造升级为兼具文化、休闲、服务功能的文化品牌，为八方来客提供感受农村乡土气息的休闲购物风向标；让大集火起来，不仅要完善各项管理措施、改善购物环境体验，还要保证车辆停得下、摊位摆得齐、垃圾理得净，要完善农村集市各项管理制度、强化食品安全管理等工作，让来客逛得省心、吃得放心、玩得开心。

最美人间“烟火气”，风风火火“赶大集”。热热闹闹的农村大集，聚拢着浓浓的人间烟火气息，也展示着厚重且独特的乡村文化底蕴。“线上+线下”相结合，“淳朴+年味+创新”相融合，以举办黄河大集为契机，让更多山东好品、日照优品走出去，让更多传统文化焕发时代光彩，也期待“集经济”这把火烧得越来越旺！（图片源自网络）