“小文创”加上“大新意”，确实可以撬动“大经济”。11月3日，“世界古典学大会·走读中国之齐鲁印象行活动”在济南启动，一些外国学者被山东文创惊艳、“圈粉” ，开启“买买买”模式。

山东文脉深厚，不断深耕文化“两创”，让国外友人“圈粉”也是意料之中。就拿日照来说，有文化底蕴厚重的日照黑陶、美轮美奂的农民画、被联合国教科文组织公布为“人类非物质文化遗产代表作名录”的莒县过门笺……这些丰富多彩的文化元素，共同构成了日照独特的文化风景线，也让山东文化“两创”闪耀着璀璨的文化之光。

文创产品带来的经济效应，是文旅深度融合的具体体现。有报道指出，文创产品是继交通、住宿、餐饮之后，拉动旅游经济的第四驾马车。因此“小文创”将是未来旅游产业发展中的“主角”。

该如何让“小文创”绽放持久魅力？

创意引领，文化内核要绽放新魅力。“小文创”的创意固然重要，但前提是有文化的内核在里面，以文化和创新为基础，才能做出好的文创产品，从而带来客观的经济效益。比如三星堆推出的“风调雨顺”创意积木，通过积木玩具不仅可以了解文化历史和非遗榫卯工艺，还可以边玩边学。做到了文化和创意完美的结合。可当下，有的文创产品东拼西凑，只注重“新奇特”，但缺乏文化“内核”。类似的“小文创”注定不会有市场，相反还会给当地的旅游市场带来一定的负面影响。

有趣有用，“小文创”要有新方向。随着时代的进步，很多游客对“小文创”不仅仅停留在新颖独特上面 。文创商品有趣有用是新趋势，唯有如此，才能带来经济效益的提升。近几年，除了以凤冠为原型创造的冰箱贴，还有以“京剧脸谱”为主题的冰箱贴，成为游客把“诗和远方”带回家的优选。此类文创商品，不只有“文物”味道，关键是既实用又好玩。把博物馆和游客连接在了一起，把历史和现在连接在了一起。实用性和趣味性的结合，是当下文创商品深受顾客喜爱的关键因素。

把握尺度，关注文创市场某些“新问题”。“小文创”是继承和弘扬传统文化的途径，但在文创产品不断创新的过程中，文创开发的尺度和底线有待进一步明确，文创市场的运行监管有待进一步规范。比如一些文创产品同质化严重，给人千篇一律、似曾相识的感觉。还有些文创产品存在质量问题，只追求“表面”忽视了质量；再就是一些文创产品定价过高，让消费者望而却步等，都需要关注。

“五千年的风和雨啊，藏了多少梦。”文创的兴起的背后是文化自信的体现。伴随着祖国的强大和崛起，相信会有越来越多的“小文创”绽放出绚烂之花，释放持久魅力。（图片源自网络）