不久前，重庆和西安的两家知名“网红”书店先后闭店，这也让实体书店的经营状况再度受到关注。

近年来，网红书店停业的消息频频传出，其中不乏一些知名的连锁品牌。尽管许多实体书店空间变大了，“颜值”变高了，而且我国国民综合阅读率也在逐年稳步上升，但为啥实体书店的经营却是举步维艰？

客观地说，实体书店的生存压力“冰冻三尺非一日之寒”。从“一卷在手”到“一屏万卷”，如今人们阅读的方式已不再局限于纸质的书本，电子书、听书等数字化阅读更加适合快节奏的现代生活，满足人们在碎片化的时间中快速获取知识的需求。而实体书店的优势是可以让读者翻阅书籍，但是线上购书渠道的便宜快捷，城市内的公共图书馆等也都为人们提供了多种选择，这些都会分流消费人群，也让实体书店的运营面临着更大压力。

因此，许多实体书店开始激活自身“造血”功能，除了卖书，还在寻求新的突破口，探索新的模式——“书+”模式，就是将咖啡、文创、讲座沙龙等纳入书店当中来，不断强化书店的社交功能，以此吸引更多人走进书店。有的书店则在“颜值”上做加法，通过新奇别致的装潢、舒适优雅的环境，打造沉浸式的阅读空间，提升体验感，让书店成了许多年轻人追捧的拍照打卡点，借助网络“流量”提升书店“留量”。

尽管这些看上去很美的“高颜值”书店确实能成为一时的“网红”，但由此产生的问题也不能忽视，拍照打卡让游客多过书友，环境的喧闹打破了阅读的宁静……这些无形中又削弱了书店作为购书场所的基本功能，使得真正想要为书买单的顾客少之又少。因此要想实体书店“长红”下去，还是需要将这种短暂的“新鲜感”变成一种长久的文化内涵，在提高人们阅读热情上多下功夫，让阅读不断向更加理性的需求层次进化。

最是书香能致远。要想真正吸引更多读者到书店学习“充电”，就要做好消费者阅读兴趣的调研，储备文学、历史、医学、经济、科普、漫画、哲学、教辅等各类优质书籍，创造更好的阅读环境和阅读氛围，让读者可以捧着自己感兴趣的书籍，静静地读，细细地品，在书海中尽情遨游；也可以通过邀请名家和读者面对面交流，作者、读者共读等方式，带领读者深度理解书籍内容，一起领略“阅读的力量”；还可以设置AI融合阅读展区，通过现代科技手段，让图书内容形象化、具体化，以互动形式扩展阅读的趣味性。当然，图书出版行业也要本着对读者负责的态度，让优质出版物在市场流通，以优质“精神食粮”支撑起实体书店的运营。

不可否认的是，实体书店的情绪价值是难以被代替的。这些宛如星辰般散落在城市各个角落的实体书店，无疑彰显出一个地方在文化建设方面所具备的诚意以及深厚的文化底蕴，既承载着建设一个弥漫着书香的文明社会之重任，也是提升城市文化软实力的关键所在。

始于颜值，“衷”于书香，实体书店最终还是应落脚在“书”上。只有在创新的同时，保持能留住读者的“内涵”，才能吸引更多读者，实现更长远的经营。（图片源自网络）