春节假期

日照18家旅游景区

共接待游客240.53万人次

同比增长37.46%

新场景新业态活力十足

文旅消费“热力值”攀升

漫步古城、赶赴庙会、新春游园，璀璨花灯点亮热气腾腾的烟火气；海边日出、登山戏雪、山海栖居，旅途的足迹交织出年味的流动；乡村集市、非遗戏曲、文化打卡，年俗新韵唤醒时光珍藏的情感记忆……这个春节，日照的街头巷尾满是喜悦热烈的年味，一幕幕人潮涌动的场景，一个个欢腾生动的瞬间，交汇出日照文旅发展的“开年红”。

作为首个“非遗版春节”，多彩民俗、旅游过年成为假日里最动人的新年俗和文化景观。在春节8天“加长版假期”和人们出游强需求的共同拉动下，日照文旅市场人气足、年味浓、消费旺，百余项特色文旅活动精彩纷呈，热度持续递增，释放出强劲的消费活力。据统计，全市监测的18家旅游景区，共接待游客240.53万人次，同比增长37.46%。其中，莒国古城接待游客数量在全省重点监测的200余家旅游景区中排名第六。

假日里，日照缤纷的民俗文化活动、火爆的文旅消费场景频频登上央视，更借由央视国际频道的聚焦，通过英语、法语、阿拉伯语等各种语言，成为喜乐欢动的“中国年”里一抹动人的亮色。

  

“民俗游”成顶流，非遗春节年味浓

民俗活动是春节的代际传承，是人们心中深刻的文化记忆。作为春节申遗成功后的首个“非遗春节”，逛庙会、赶大集、赏非遗、花灯游园等民俗文化体验，成为假日里当仁不让的“顶流”。

　　大年初一，欢闹的锣鼓声叩响了莒国古城的千年文韵，一片火红盛景妆点下的古城，在比肩接踵的人潮中拉开新春的序幕。社火巡游、非遗大集等民俗活动轮番上演，身着汉服的年轻人穿梭在烟火气升腾的长街上，成为一抹独特的风景；当夜幕降临，打铁花、火壶表演、“凤凰女神”大型花灯等，一同点亮璀璨的夜空，温暖的光亮绽放在每个游人的笑脸上。

　　莒国古城举办“古城迎新春 妙趣中国年”系列活动，为人们带来独特的新春文化体验，仅大年初一当天便接待游客19万人次，假日期间接待游客总量激增67.35%。

　　走进天台山旅游区，年味以另一种方式温暖流淌。第二届花灯游园会引客如潮，16米高的巨型“羲和女神”等缤纷花灯铺展开日照太阳文化的瑰丽长卷，英歌舞、沉浸式演艺、财神巡游、汉服巡游等活动精彩纷呈，吸引16万人次游客参与体验，同比增长95%。

　　逛庙会，看花灯，赏民俗……这个春节，文化新春带来的热闹接连开场，在城市各处蔓延开来，不断掀起热潮。莒县浮来山“林海雪原”、莒国古城“寻找公子小白”等沉浸式演艺火热开展，身临其境的体验带来更深刻的文化认同；天台山、海昌海洋探索馆推出的英歌舞表演每日不停，让多元文化在日照交融共生；“日照年 最年味”2025日照大庙会、龙门崮第十届新春大庙会、山海天非遗新春庙会等精彩不断，民俗表演、汉服巡游、乘船放河灯、猜灯谜、做灯笼令人眼花缭乱；五莲山推出新春祈福游园会，舞龙舞狮、茂腔表演、庙会集市等民俗新玩法热度持续升温，为人们记忆深处的年味赋予更具象化的“新表达”。

　　这个春节假期，来自江苏的游客徐女士辗转于日照各大热门景区，在丰富的“民俗游”体验中感知着日照的魅力：“在日照的春节，不仅有旅行的松弛感，更有文化的获得感。赏花灯、逛庙会、游古城，漫步在灯火阑珊处，被浓郁的春节氛围环绕着，是最幸福的年味。”

  

“消费热”有活力，市井烟火沸春潮

春节假期，漫步日照的街头巷尾，处处是节日的欢聚、团圆的喜悦。热腾腾的年味扑面而来，不仅带来人潮涌动的火热景象，更酝酿起文旅消费的澎湃春潮。

　　这个春节，日照在新场景、新业态、新模式的多元融合中，推出“冬游日照 欢喜过年”系列主题活动，用老民俗与潮文化“烹”出丰盛的“文旅大餐”，吸引八方游客在日照“欢欢喜喜过大年”。

　　大年初五，恰逢“迎财神”的民间习俗，在天台山旅游区，“财神巡游”演绎着节日的美好祈福，迎来又一波客流高峰。街市里，密匝匝的人群涌向眼花缭乱的美食摊位和文创店铺，争相购买着可以打包带走的“春节记忆”。民俗带热旅游，场景带火消费，假日期间，天台山旅游区实现营收663万元，同比增长170%。

　　为抢抓春节旅游“黄金期”利好与机遇，进一步激发消费活力，假期前，日照多家景区、酒店、民宿等开展消费减免优惠，24家A级景区免首道门票，19家收费A级景区推出冬季旅游惠游举措、优惠套餐。29家3A级以上旅游景区、三星级以上饭店、等级民宿、旅行社等文旅企业，对银联“云闪付”平台支付的文旅类消费予以“双重减免”优惠。

　　消费潜力加速释放，文旅场景出圈出彩。将视线聚焦日照的黄金海岸线，一系列新场景同样串联起满城烟火气和节日氛围感。大海边，尽管天气严寒，依然有大批游人用“海上日出”的仪式感为新年开启美好的序章。万平口、山海天阳光海岸、日照海滨国家森林公园等沿海景区，将民俗展演与海景相融，游客接待量同比均实现较大增长；咖啡与海、星岛蓝碳、35度TEA等新潮场景里，年轻人纷纷涌入，打卡“日照记忆”；日照海洋公园推出门票限时特惠活动，累计接待游客5.67万人次，同比增长139.33%。

春节期间，乡村游、冰雪游、夜间游热度持续走高，多元业态融合共生深度激发消费潜力。近郊游成为家庭出游首选，白鹭湾小镇推出沉浸式巡游演出《Timmy·红斗篷》以及牧场香野草莓采摘特色体验，累计接待游客4.66万人次，同比增长19.45%；冰雪旅游居高不下，五莲山、浮来青、龙门崮、沁园春滑雪场累计接待游客8.8万人次，成为春节热门冰雪旅游目的地；东夷小镇、天台山、莒国古城等景区和万达、万象汇、保利等重点商业街区，纷纷推出夜游、夜娱、夜演、夜食等夜间文旅活动，持续点亮城市“夜经济”。　　今年“春节档”，《哪吒之魔童闹海》、《唐探1900》等大批佳片热映，为电影市场带来繁荣开局。日照20家影院实现票房收入1752万元，观影人次31.7万，同比分别增长12.1%、11.6%。

“新年俗”更温暖，场景叙事新表达

这个春节假期，来自上海的游客吴女士在日照体验了一把“分段式过年”，把假期安排得“满满当当”，“先是来日照民宿感受了一次独特的年夜饭，和家人一起逛古城，品民俗，还来了一次文博深度游，体验感丰富，感觉假期都被拉长了。”

　　当旅游过年成为一种“新年俗”，伴随着人们对美好生活的需求升级，这个春节开始衍生出“分段式过年”的新趋势和新玩法。在日照，多元融合的业态场景、丰富多彩的文旅供给，精准满足了游客们的新需求。

　　假期前，日照提早谋划，结合“冬游日照 欢喜过年”主题活动，推出观海上日出、享滨海休闲、泡海岸温泉、看体育赛事、乐研学体验、品特色美食、住特色民宿七大主题产品，策划108项文旅促消费主题活动，让万千游人在日照畅享“诗和远方”。

山海天旅游度假区组织150余户精品民宿，推出“不一样的年味——欢欢喜喜过大年”特色活动，邀请游客“民宿里过大年”，体验石磨豆腐、蒸花馍、写春联等民俗风情，150家民宿春节平均入住率达到75%。其中，那海石屋、枕上诗海、种花家、木木家等民宿入住率达到100%，白鹭湾草木光阴、海洋美学馆等民宿入住率均达到80%。

研学游持续“上新”，文博游再掀热潮。市博物馆、尧王城考古遗址公园等文博场馆推出趣味解读甲骨文、答题寻宝、考古挖掘等特色活动；日照茶叶科创示范园组织开展新春皮影儿童剧、抹茶烘焙饼干制作、陶艺茶杯DIY等茶趣亲子春节游活动。仅日照市博物馆就接待市民游客1万人次，同比增长22.5%。

　　文化深度游更是假日里的一抹亮色。15家公共文化场馆举办各类民俗文化活动365场，接待市民游客8.24万人次，同比增长31.4%。日照市文化馆的非遗集市，日照市图书馆的集章打卡，日照市美术馆的新春游馆会，日照市博物馆的年画制作等精彩体验活动，打造了崭新的文化场景，不断满足人们春节文化的新追寻。

　　为了让更多游客感受到日照的温暖情谊，春节前夕，日照市文旅局作客央视《远方的家》栏目，邀请各地游客到日照过民俗年，央视直播收看人数超720万人次，直播触达10亿人次。

　　春节假期，日照文旅火爆消费场景吸引央视聚焦，央视综合频道《新闻联播》、新闻频道《朝闻天下》、财经频道《第一时间》等栏目聚焦报道日照春节民俗活动，中文国际频道亚洲版、欧洲版、美洲版、央视CGTN法语、阿语频道等同步报道播出，央视《焦点访谈·足迹》报道日照“生态筑梦、向美而行”的实践与成效，“阳光海岸 活力日照”品牌影响力持续放大。

这个春节，天南海北的行迹在日照重叠，无论远行抑或归途，最幸福的年味，一直跳动在大街小巷的烟火升腾里，生长在传统文化与新潮活力嫁接的枝头，和着行将抵达的汩汩春潮，凝结成此刻隽永的动人诗篇。（日照报业全媒体记者：李晓萌）